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品牌体验对消费者—品牌关系的影响

作者:姚琦

责任编辑:蒋姗姗

出版时间:2017-06-12

定价: 27元

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丛书名:

书号:ISBN 978-7-5690-0673-5

内容简介

本书不仅考虑了一般性品牌体验(感官、情感、智力和行为)变量对品牌关系的影响,也对特殊品牌体验变量(品牌延伸、员工制服颜色、创造性体验)的影响机制展开了探讨,是国家自然科学基金项目动态品牌体验对消费者—品牌关系的影响及作用机制—社会网络视角的重要阶段性成果。研究结论不仅丰富和完善了体验营销和品牌关相关理论,也为企业科学开展品牌关系管理提供了可借鉴的操作性指导。

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