平装广告设计是一门自成体系的学科门类,它既是工业科学和商品经济的结合物,又是技术与艺术的结晶。作为一门系统的学科,在它的发展过程中,基本形成了完善、科学的理论体系。本书主要结合设计教学和设计实践展开探讨和研究，同时配合大量图片资料来增强读者对各种理论观点的直观感受，希望能够向读者系统地展示现代设计的础理论以及现代设计思潮的发展，并通过实际练习，提高学生的审美情趣和将设计理论与实践相结合的素质。全书共分为两部分造型基础和设计基础。内容包括素描绘画艺术、色彩绘画艺术、平面构成艺术、中国传统装饰艺术、中文字体设计、色彩构成艺术。