该书较为系统地介绍了市场营销学的基本理论与实务。绪论主要介绍了市场营销学的特点、研究对象、内容和方法；第一章介绍了市场营销学的产生和发展以及市场营销理论的运用；第二章至第五章分别在进行市场营销环境分析和消费者行为分析的基础上，分析了市场细分和目标市场选择问题；第六章阐述了市场营销计划的性质、内容和目；第七章分析了不同的市场竞争者的特点和竞争战略；第八章至第十二章则在研究市场营销组合决策的基础上，分析了产品决策、价格决策、渠道决策等；第十三章研究了市场营销组织与市场营销控制问题。