内容简介：这是中国目前第一部系统阐述旅游策划理论及作者原创旅游策划实战案例的总结，开创了策划理论与案例研究相结合的先河，将旅游策划的理论研究和实战研究融为一体，为投资商、旅游业界、学界、政界提供了具有指导意义的参考文本。全分2篇共十三章，上篇内容包括：形象遮蔽与形象叠加的理论研究，旅游地形象定位的支撑要素，旅游行为主体的经济行为研究，旅游产品策划的理论与实证研究，借助策利、延长旅游地生命周期的模式，旅游营销策划的智慧之树创新模型。中篇是风景区总体策划与旅游项目策划，列举了几个旅游区的总体策划。下篇城市休闲业及旅游房地产策划，列举了丽江和长江三峡的总体策划。读者对象：不仅可作为旅游校有关旅游管理本、专科学生的教科书或中专参考书，也适用于旅游业务部门、旅行社导游人员和旅游从业人员阅读和参考，相信它可以成为受青年人欢迎的一本书。