本书为高职教材，主要介绍市场营销的基本原理和方法，全书为八个部分：市场营销导论、市场营销环境、市场营销战略规划、消费者市场和购买行为分析、组织市场和购买行为分析、目标市场战略、产品/价格/渠道/促销策略、市场营销新思想。本书在内容上注重各种大小案例、知识延伸和链接、课堂热点讨论等版块，以营造灵活生的知识传授环境。本书体系完整、内容丰富，可作为应用型人才培养的高等院校管理类专业本科、高职及相关专业学员的教材，亦适用于企业营销管理人员的培训。