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广告符号学

作者:饶广祥

责任编辑:梁平

出版时间:2014-12-31

定价: 45元

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丛书名:中国符号学丛书

书号:ISBN 978-7-5614-8255-1

内容简介

目前广告研究存在两大路径:广告操作研究重视具体操技术的总结,但缺乏普遍规律的构建;广告文化研究则侧重于广告的意识形态分析,未能对广告文本做具体的分析和考察。本书尝试连接广告的技术操作研究和广告意识形态研究,从广告体裁的独特属性出发,借用符号学的方法,系统考察广告的表意机制,总结和抽象出广告表意的规律从而构建系统的广告符号学理论。

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